小S佳洁士广告涉嫌虚假被罚603万 官方发表声明回应

小S代言广告造假 官方发表声明回复

昨天，据上海市工商局披露，小S代言的佳洁士双效炫白牙膏广告突出表现快速美白效果，是经过电脑特效处理，并非牙膏的实际使用效果，“只用一天就能美白”的广告词也纯属夸张捏造，已构成虚假广告，被罚款603万。这个数字是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单，上海市工商局广告处处长缪钧表示，罚款数额是行政部门根据广告法，按照广告费用的比例进行处罚的。缪钧还介绍，广告中使用电脑特效是允许的，但如果修改过度，对产品的实际效果造假，就触及了法律底线，必须付出相应代价。

针对这一事件，佳洁士公司在凌晨发表了官方声明作为回应：

1. 文中提及的佳洁士广告已于去年年中全面停播。

2. “1天美白”意指结合正确刷牙方式, 配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用, 能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。

3. 佳洁士一向致力于为消费者生产及销售优质安全的产品，并秉承全球一致质量标准。所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测，以确保符合所在国家、地区相关法律法规。

明星代言不能太任性 小S这次不需要负责任

其实明星代言虚假广告被曝光并不少见。张国立因为代言保健营养液被消费者告上法庭;花儿乐队、邓婕代言的三鹿牛奶导致数百例幼儿患肾结石;郭德纲天价代言的减肥茶因“广告夸大其词”被投诉，同时也被央视3.15晚会曝光……有些明星在代言时并不知道产品的真实效果，而有部分对广告的虚假效果实际上是明知的。

虽然在佳洁士案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。

从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看，明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，例如规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。”